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前沿视角
前沿视角

农村电商发展路径与创新模式探究

唐佳贤 1 梁倩莹 2
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（1.广西信息职业技术学院；.广西开放大学）

摘 要：文章基于我国农村电商的发展现状及其存在的问题，根据农村电商直播发展路径与创新模式的
理论框架，从政策扶持、数字基础设施建设、新型农业经营主体培育、农产品质量安全管理、电商物流体系创新
以及多元化电商服务体系的构建等方面提出直播经济赋能乡村振兴的路径与创新模式，以有效推动农村电商
的快速发展，进而实现乡村振兴的战略目标。
关键词：直播经济；乡村振兴；农村电商；发展路径；创新模式
中图分类号：G 文献标识码：A 文章编号：450102049（2024）12EM-0003-04

随着信息技术的快速发展，直播经济作为一种 二、直播经济赋能乡村振兴的发展现状和问题
新兴业态，正以其独特的优势在经济社会中发挥着 近年来，随着数字经济的崛起，我国农村电商发
越来越重要的作用。尤其在乡村振兴战略背景下， 展迅猛，成为推动农村经济发展的重要力量。电商平
直播经济为农村电商的发展注入了新的活力，成为 台逐渐拓展到农村，使得农产品得以突破地域限制，
推动乡村振兴的重要力量 。因此，研究直播经济赋 实现产销的无缝对接。农村电商不仅增加了农民的
［1］
能乡村振兴的理论机制，探讨农村电商的发展路径 收入，丰富了农村经济结构，还带动了相关产业的崛
与创新模式，具有重要的理论价值和实践意义。本 起，为乡村经济的转型升级注入了新的活力。在政策
文旨在通过深入分析直播经济与乡村振兴的内在 层面，国家高度重视农村电商的发展，出台了一系列
联系，提出具有针对性的发展策略和建议，以期为 支持政策，鼓励电商平台进入农村市场，促进农产品
推动乡村振兴和农村电商的健康发展提供有益的 上行。同时，各地政府也积极引导农村电商的发展，
参考。 建设了一批农村电商平台，为农民提供了更多的销
一、电商视域下农村直播经济的概念 售渠道。在市场层面，农村电商市场呈现蓬勃发展的
在电商的视域下，农村直播经济是一种创新的 态势。越来越多的农民开始接触并使用电商平台，通
经济模式。它借助互联网直播技术，以农村为场景， 过网上销售农产品，增加了收入。同时，农村电商也
将农产品的生产、加工、销售等环节直接展示给消费 带动了农村物流、金融等相关产业的发展，为农村经
者。农村直播经济打破了传统销售的时空限制，让消 济的多元化发展提供了有力支撑。
费者能实时观看生产情况，增强他们对农产品的信 我国农村电商发展尽管取得了显著成效，但仍
任和购买欲。通过主播的介绍和互动，消费者不仅了 存在一些问题和挑战 。这些问题严重制约了乡村
［2］
解产品的特点、优势，还能感受到农村的文化和特 直播业的崛起，因此非常有必要厘清这些制约性要
色。这种经济模式降低了农产品的营销成本，减少了 素，为构建振兴乡村的新型经济模式提供科学性的
中间环节，让农民能够获得更多的利润。同时，它为 策略。
农村创业者提供了新的机会，一些有想法、有能力 （一）基础设施建设不完善
的农民通过直播展示自我，成为农村电商的带头 在直播经济赋能乡村振兴的发展进程中，基于
人。农村直播经济还促进了农村产业的融合发展， 基建的政策支持存在一定不足。国家虽然出台了一
推动了农业与旅游、文化等产业的结合，丰富了农 系列支持农村电商发展的政策，但农村基础设施建
村经济的业态，对增加农民收入、推动乡村振兴具 设仍有待加强。
［2］
有重要意义。 首先，网络基础设施建设不完善 。部分偏远乡
作者简介：唐佳贤（1987— ）男，广西宁明人，助理研究员，研究方向为农村电商、电子商务；梁倩莹（1986— ），女，瑶族，
广西恭城人，研究实习员，研究方向为继续教育、电子商务。
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教师纵横 2024.12