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前沿视角

村网络信号差、网速慢，严重影响直播的流畅性和稳 不标准的农产品难以进行大规模的线上销售和物流
定性，制约了直播经济的发展，导致农产品的线上展 配送，增加了销售难度和成本。品牌建设的不足也是

示效果不佳，消费者观看体验差，直接影响了销售效 一大短板。许多乡村的优质农产品缺乏有效的品牌
果和市场拓展。其次，交通基础设施存在短板。部分 推广和市场定位，在众多同类产品中难以脱颖而出。
农村还存在道路状况不佳、物流配送体系不健全等 没有知名的品牌，消费者对产品的认知度和信任度
问题，导致农产品运输成本高、时效慢，降低了农产 就低，产品附加值也难以提升。即使通过直播进行销
品的竞争力和直播销售的吸引力。再次，农村电力供 售，也因品牌不知名，商品难以吸引大量消费者，销
应的稳定性也有待提高。在直播过程中，若突然停 售规模受到限制。此外，品牌建设不足还导致农产品
电，不仅影响直播进程，还可能损害直播设备，给农 难以让消费者形成品牌忠诚度。消费者在购买一次
民带来经济损失。最后，一些农村的仓储设施简陋， 后，如果没有对品牌留下深刻印象，下次很可能选择
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缺乏现代化的冷藏、保鲜设备，难以满足农产品储存 其他产品 。这使得农产品的销售难以稳定和持续，
需求，限制了农产品的销售周期和范围。农村基础设 不利于乡村产业的长期发展。要解决这些问题，需要
施建设不完善，网络、交通、电力等硬件条件不够优 建立严格的农产品质量标准化体系，加强品牌策划
化，仓储等配套设施不够完备，影响了农村直播经济 和推广，提升农产品的品质和品牌形象，以更好地适
的发展。 应直播经济的发展需求，推动乡村振兴。
（二）乡村电商人才匮乏 （四）农村电商信息整合度不足
在直播经济赋能乡村振兴的道路上，乡村电商 在直播经济赋能乡村振兴的大背景下，农村电
人才的匮乏成为一个突出的问题 。一方面，乡村地 商信息整合度不足的问题日益凸显。首先，农村电
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区教育资源相对薄弱，年轻人接受电商相关专业教 商平台众多，但各平台之间信息交流不畅，存在“信
育的机会有限，导致他们在电商知识和技能方面存 息孤岛”现象。不同平台的农产品信息、价格、销售
在明显不足。许多农民对直播平台的操作技能、网络 数据等未能有效整合，导致资源浪费和效率低下，
营销技能、客户关系管理技能等核心电商技能知之 农户难以全面了解市场动态，无法及时调整生产和
甚少，难以有效地利用直播平台推广和销售农产品。 销售策略。其次，农村电商与物流、金融等相关服务
另一方面，由于乡村的经济发展水平相对较低，就业 的信息衔接不够紧密。物流信息的不畅通导致农产
机会和发展空间有限，难以吸引和留住具备电商专 品配送延误或受损，影响消费者体验；金融服务信
业知识和经验的人才。即使有一些年轻人愿意回到 息的整合不足，使得农户在获取信贷支持、保险服

乡村尝试发展电商，也因为缺乏系统的培训和指导， 务等方面面临困难，限制了农村电商的发展规模和
以及缺乏成熟的团队支持，在实践中困难重重，难以 速度。再次，农村地区内部的信息传播也存在障碍。
取得理想的成果。此外，乡村电商人才的匮乏还体现 农户之间、合作社之间的信息共享程度低，成功经验
在人才结构的单一上。目前乡村从事电商的人员大 和市场情报难以快速传播，不利于形成合力。此外，
多只擅长某一方面的工作，如简单的直播带货，而在 农村电商与外部市场的信息对接不足。对于城市消
品牌策划、数据分析、售后服务等方面能力欠缺，无 费者的需求变化、新兴销售渠道和营销模式等信息，
法胜任电商产业链的相关工作。这使得乡村直播经 农村电商往往不能及时捕捉和利用，导致产品供应
济难以实现规模化、专业化和品牌化发展，限制了其 与市场需求不匹配，错失发展机遇。
对乡村振兴的推动作用。 三、直播经济赋能乡村振兴的路径与创新
（三）农产品标准化程度低和品牌建设不足 鉴于直播经济赋能乡村振兴的价值，以及直播
在直播经济助力乡村振兴的过程中，农产品标 经济赋能乡村振兴的理论框架（农产品销售、传播乡
准化程度低和品牌建设不足的问题较为显著。农产 村文化以及培训新型农民）的导向，下面将辅助实践
品标准化程度低，严重影响了其市场竞争力。由于缺 案例来探究具体的路径，并提供建设性建议。
乏统一的生产标准和质量控制体系，农产品在品质、 （一）加大政策扶持与引导，强化农村数字基础
规格、包装等方面存在较大差异。例如，同一种水果， 设施建设
大小、色泽、口感参差不齐，这使得消费者在购买时 直播经济赋能乡村振兴的路径中，政策扶持与
难以判断产品质量，导致购买意愿难以提升。而且， 引导扮演着至关重要的角色。尤其是在农村数字基
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教师纵横 2024.12